Estrategia de Indexación de URLS

Que tal Emprendedores. Hoy vamos a tratar un tema que no es muy trabajado por ni por SEO ni Emprendedores… y ese tema es la Indexación de la web.

Para partir este post, te quiero contar que tengo un cliente y amigo que mandó a hacer su web con una plataforma orientada a las ventas. Muy sencilla de usar en cuanto a los productos, facturas, stock, despacho, etc., pero con respecto a SEO, un asco.

Es realmente imposible crear una web como Dios manda, desde cosas tan básicas como son el nombre de la url, que tiene algunas palabras y números preestablecidos.

Es así como tenemos urls con nombres en inglés/números largos/nombre del producto que vende. Es realmente pésimo para el SEO y será muy difícil de corregir o hacer que posicione.

Además de todo esto, también está la imposibilidad de indexar la web como se hace con un WordPress, tampoco las urls, los productos, etc. Quizás más adelante les cuente cómo avanzamos en esa web a ver si es que se pueden sacar experiencias y cosas buenas.

Veamos entonces, qué sucede con la indexación de una web.

Qué es Indexación de Google

A ver, te cuento en palabras sencillas lo que es indexar una Web con Google. Es la acción de vincular tu web con Google Search Console, con lo que este tremendo buscador, sabe que tu web existe y la empieza a considerar y tomar en cuenta para responder las preguntas de tus clientes.

Diferencia entre Indexación y Rastreo 

Antes de continuar, tenemos que diferenciar entre indexación y rastreo. 

Cuando decimos que Google rastrea mi Web, significa que abro mi web para que sepa que existe y lo autorizo que vea mis urls (o páginas). 

Y cuando le pedimos a Google que indexe una url, le estamos diciendo expresamente, que queremos que esa página esté disponible para responder dudas, sea vista por cualquier persona que busca.

Entonces, es fundamental para crear una buena estrategia de crecimiento, decirle a Google cuáles son las páginas que debe indexar y cuáles no. Ya veremos que si todo se indexa, es pésimo para nuestra web.

¿Se deben Indexar Todas las URLs?

La respuesta categórica es NO.

¿Por qué no se deben indexar todas las páginas de tu web?

Para analizar este punto, debemos ir al fundamento de un buscador. Un buscador (como Google), más que buscar, es un respondedor de las preguntas del público en general.

Entonces, si consideramos que el trabajo de Google es responder preguntas, debes analizar si esta url en particular responde a alguna pregunta. Si es que la respuesta en negativa, debes preguntarte si ¿será necesario que Google la indexe? La respuesta es NO.

Ejemplo de esto es la página de aviso legal. Nadie está buscando el aviso legal de una web en Google, entonces la decisión debe ser NO indexarla, así de sencillo.

Otra url que no debes indexa, es aquella que no tiene ningún contenido.

Seguramente en tu web, tienes alguna url sin contenido (thin content) o muy poquito, que tampoco quieres que se indexe.

Un ejemplo de esto es cuando se indexan las «tags» (etiquetas), el autor o las categorías de tu web. Esto es fatal para el posicionamiento SEO que estamos buscando en nuestra web.

¿Qué urls no se deben Indexar?

Acá pueden haber algunos criterios un poco diferentes, pero con lo que estaremos de acuerdo es que las siguientes, son urls que no debemos indexar por ningún motivo. Vamos a verlas.

1. Aviso Legal.
2. Política de Privacidad.
3. Política de Cookies.
4. Autores.
5. Etiquetas.
6. Categorías (sin contenido)

Con respecto a la canibalización que podría existir en urls de nuestra web, que hicimos con contenidos muy parecidos, algunos SEOs dicen que no se debe indexar esa página. Pero si es que no la indexamos, ¿para qué la hicimos? No tiene sentido.