LOS PEORES errores en LANDING PAGE
Acá te dejamos dos ejemplos de cómo un emprendedor bota su dinero a la basura en una campaña de marketing digital que no aprovecha los grande beneficios de las Landing Pages.
By torretti
Qué tal emprendedores!
Primero debo contarles que este artículo era parte de otro, que enseñaba qué era y cómo hacer la mejor landing page de ventas. Si no lo han visto y quieren saber todo sobre landing pages, dale clic al enlace. En ese artículo está todo el fundamento para crear una página de aterrizaje de calidad.
En este artículo te mostraré un par de ejemplos paa que veas lo que NO DEBES HACER en tu landing. No podrás creer la gran cantidad de emprendedores que mal gastan su dinero , con campañas de publicidad que no hacen absolutamente nada. MONEY FOR NOTHING.
Después de ver estos ejemplos, no podrás culpar a tu web por que no vendas. Solo te debes culpar a ti, por no observar estos aspectos de tu negocio.
En Viña del Marketing, no queremos que seas un experto en marketing digital. Lo que te proponemos, es que conozcar los aspectos fundamentales que debes controlar, para que todo funcione a las mil maravillas.
Con estos errores no podrás vender aunque tengas el mejor producto (o servicio) del mundo..
NO LLEGO A NADA CON ESTA LANDING PAGE
Todos hemos visto los anuncios que hay en facebook, instagram o incluso de google, en el que nos ofrecen un producto en particular o una gran oferta. Pero muchas veces, y una vez que damos clic en el anuncio, este nos redirige a una página genérica o incluso a la home de la empresa.
Pero hay ejemplos mucho más patéticos.
Para el ejemplo buscamos ofertas de zapatillas. Abrimos Google y escribimos «oferta zapatillas».
Como es habitual. se desplegaron los 10 resultados de búsquedas orgánicas en Google, pero también avisos publicitarios tanto al inicio de las búsquedas, como al final de esta.
Hice clic en un aviso que te señalo.
Y me quedé sin poder hacer un ejemplo de una landing mala… era mucho peor.
Simplemente me encuentro con la sorpresa de que la landing page a la cual fui redirigido, no había productos. Estaba vacía.
Era una página genérica del sitio web.
Ni siquiera era una landing mal hecha (que era la intención del ejercicio), sino que prácticamente era una página en blanco.
Seguramente el dueño de esta empresa es multimillonario y no necesita vender. Es más, se da el lujo de regalar su dinero a Google.
Esta empresa está gastando dinero en publicidad y literalmente lo está botando a la basura.
Este es el peor caso que podríamos haber encontrado de landing Page.
Recordemos que las landing son parte de una campaña de publicidad por la cual se paga. Detrás de una landing hay dinero invertido.
Ustedes como emprendedores deben verificar periódicamente cómo están funcionando sus campañas de publicidad online. No les puede pasar lo que en este ejemplo, de ninguna manera.
Ya que esto no sirvió para analizar una página de aterrizaje mala, veamos ahora veamos otra búsqueda: “Oferta Celulares”
Y nuevamente otra «LANDING PAGE» vacía. Pueden creer como se tira el dinero por el baño.
Y sigo sin tener ejemplos de páginas de aterrizaje mal hechas.
MÁS ERRORES DE LAS CAMPAÑAS DE MÁRKETING DIGITAL
Ya volveremos a los ejemplos, pero en mi búsqueda de páginas de aterrizaje mal hechas y que no venden, se me ocurrió escribir en el buscador, «cortadora de pasto».
La intención de búsqueda al escribir «cortadora de pasto», es comprar una cortadora de pasto, no repararla, no instalar pasto, no es contratar un jardinero, es simplemente, comprar una cortadora de pasto.
Acá les quiero mostrar otras formas en que los emprendedores BOTAN su dinero.
Veamos la captura de pantalla que les dejo.
¿Se fijan?, Easy y Sodimac me ofrecen máquinas para cortar el césped, pero hay dos resultados, el 1 y el 2, que ofrecen otra cosa totalmente diferente.
En el resultado 1, me ofrecen instalar superficies deportivas y en el resultado 2, me ofrecen instalar pasto sintético.
Ahora dime, tú como emprendedor que quieres vender tu producto y servicio de instalación de pasto sintético. Estás pagando por cada vez que se visualiza tu anuncio y cada vez que se hace clic en el.
Qué piensas de esta agencia de marketing (o quizás lo hiciste tú o tu amigo que «sabe» de Google), que le muestra tus anuncios a personas que no están interesados en lo absoluto en tu producto.
Claro, tu anuncio se mostrará e menos personas, pero se mostrará a las personas correctas y no te hará perder dinero.
Ese fue otra ayuda, que no tiene directa relación con las landing mal hechas. Pero usemos esos mismos ejemplo.
ESTA LANDING PAGE 1, SI QUE TIENE MUCHOS ERRORES
Sigamos con el ejemplo anterior de la cortadora de pasto.
Hicimos clic en el anuncio número 1 y esto fue lo que encontramos:
Lo primero que podemos apreciar, es que al hacer clic en el anuncio de Google, no nos manda a lo que conocemos como «Landing Page», sino que nos redirige a la página de inicio de esa web.
Lo siguiente que quise mostrarles, es que hay un hermoso slide, que no deja leer lo que ofrecen, sino que pasa y pasa en forma automática, rápida e infinita.
Con estos dos errores, ya podemos decir que esto no es una página de aterriza.
Sin ser una gran obsevador, notaron que no hay formulario de contacto.
Qué más se le puede pedir a esta landing. Bueno, veamos otra, es demasiado fácil encontrar errores en esta página ya que no es una landing.
«Como emprendedor, debes conocer lo que tu agencia de marketing digital hace con tu campaña. No botes tu dinero a la basura.»
VAMOS AL EJEMPLO 2 DE ERRORES DE LANDING
Recordemos que hicimos la búsqueda de «cortadora de pasto», la que nos arrojó dos resultados que no tenían nada que ver con la intención de búsqueda. Ya vimos el ejemplo 1 y ahora veremos el ejemplo 2.
Al hacer clic en este anuncio, nos dirige a una página que parece un poco más a una landing por lo menos.
Tenemos que tener presente que esto es el Above the Fold. Lo primero que ve nuestro cliente al abrir la Landing.
Nuevamente nos encontramos con un hermoso slide que no da pie a leer nada de lo que dice nuestra web.
Si se fijan, borré algunos datos para que no se pueda identificar la web en cuestión, pero el último teléfono no fue necesario taparlo… lo taparon con el mismo formulario de contacto. Pésimo.
Distracciones: Podemos ver cómo nos distrae y nos saca de foco el menú y los íconos de redes sociales. Pero lo que más distrae, es el slide, que no deja leer.
Acá en la foto, se puede apreciar la Oferta Única de Valor, que sería «Pasto sintético deportivo desde $6.500», pero pasa tan rápido que no es posible notarlo.
Como pueden ver, tampoco hay bullets point que resalten los beneficios de la oferta. Esto es un gran error.
errores del formulario de contacto
Veamos en detalle el formulario de contacto de esta landing, para analizar algunos de los errores que hace que no venda.
Uno de los peores errores que se puede cometer en una landing page, es que se cierre el formulario de contacto. Pésimo.
Veamos algo más.
ERRORES DE ENCAPSULAMIENTO DE FORMULARIO
Hablamos de que el formulario debe encapsularse y acá se hizo. Pero encapsular el formulario en verde, cuando el fondo es verde y el botón de llamado a la acción, también es verde.
Todo es verde. Lo único que resalta el el «re Captcha». Esto está muy mal. No tiene ningún sentido, que resaltemos el reCaptcha y el botón de CTA desaparezca entre todo el verde.
errores EN EL COPTRIGHT DEL formulario
Ya tenemos claro lo que sucede en el formulario de contacto. Está bastante mal en muchos aspectos.
Pero hay más aspectos que se deben arreglar.
Vean el título de formulario «ENVÍENOS SU MENSAJE». ¿Qué nos dice esto? Prácticamente nada. es totalmente general, no nos invita a enviar un mensaje. Qué envíe un mensaje de qué.
¿Le pido una cotización, le pido una llamada, le mando saludos? ¿Qué quiere que haga el dueño de este emprendimiento?
Ya tenemos claro lo que sucede en el formulario de contacto. Está bastante mal en muchos aspectos.
Pero hay más aspectos que se deben arreglar.
Vean el título de formulario «ENVÍENOS SU MENSAJE». ¿Qué nos dice esto? Prácticamente nada. es totalmente general, no nos invita a enviar un mensaje. Qué envíe un mensaje de qué.
¿Le pido una cotización, le pido una llamada, le mando saludos? ¿Qué quiere que haga el dueño de este emprendimiento?
Y finalmente el botón de llamado de la acción que dice «»ENVIAR». Pésimo.
Debe estar alineado con lo que estamos ofreciendo. «SOLICITE SU COTIZACIÓN», «PARTICIPAR DEL WEBINAR», «QUIERO MI OFERTA».
Esto es lo que un buen copyriht hace. No puedes poner «ENVIAR», es lo más aburrido y sin sentido que hay.
» Como emprendedor quieres vender un producto y estás pagando cada vez que se visualiza tu anuncio y cada vez que se hace clic en él «
conclusiones
Lo principal es que no botes tu dinero a la basura.
1.- Si vas a hacer una campaña de publicidad usando anuncios, debe existir una coherencia entre el anuncio y la landing page..
2.- La página de aterrizaje a la cual llegas con este anuncio, debe tener productos y debe estar hecha con todas las reglas que ya te nombramos en el artículo para crear una landing page.
3.- El Copyriht debe estar muy bien cuidado para que venda.
4.- Se deben usar los aspectos de diseño orientado al diseño, para que convierta.
5.- NO BOTES TU DINERO.
«Con el Blog para Emprendedores de Viña del Marketing, podrás obtener los conocimientos prácticos que te ayudarán a tomar decisiones estratégicas en la consecución de los objetivos de tu empresa.«
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